Kontekst i cel kampanii
Punkt wyjścia stanowiły alarmujące dane – choć 56 % Polek i Polaków deklaruje dumę z ojczyzny, tylko 4 % wskazuje innowacje jako jej źródło, a aż 41 % uważa, że kraj pozostaje w tyle za innymi państwami Europy pod względem rozwoju. Narracja publiczna została zdominowana przez historię i symbolikę narodową, co tworzyło lukę w postrzeganiu współczesnych sukcesów technologicznych i biznesowych.
Główne cele kampanii
Wzmocnienie wizerunku Polski jako nowoczesnego, innowacyjnego kraju poprzez eksponowanie przełomowych projektów.
Zwiększenie świadomości gospodarczych i technologicznych osiągnięć Polek i Polaków.
Budowanie nowoczesnej dumy narodowej i tożsamości społecznej.
Przyciągnięcie partnerów międzynarodowych i inwestorów, pokazując realny wkład Polski w rozwój europejskiej i globalnej gospodarki.
Insight i strategia
Głównym wyzwaniem była różnorodność projektów, jeden język komunikacji. Od biotechnologii po kosmos, kampania musiała spójnie połączyć dziesiątki skrajnie różnych tematów i sektorów.
ROZWIĄZANIE:
Metafora gry planszowej jako strategia komunikacyjna:
- Każdy projekt to osobna „karta” w grze
- Spójna narracja wizualna – od spotów, przez stronę, po media
- Elastyczna forma pozwalająca na skalowanie i adaptacje
EFEKT
Hasło „We Did It In Poland” spina różnorodne historie jednym mianownikiem. Pokazujemy, że Polska nie tylko ma przyszłość – ale aktywnie ją współtworzy.
Logotyp kampanii
Punktem wyjścia, projektując identyfikację wizualną kampanii, sięgnęliśmy po kolory i estetykę Fundacji Włączeni Plus – dla zachowania spójności z marką oraz wykorzystania jej rozpoznawalności.
Niezależny znak kampanii – Równocześnie stworzyliśmy nowy, niezależny logotyp słowny. Pełni on podwójną funkcję – komunikacyjną i symboliczną.
Motyw domu jako metafora – Centralnym elementem znaku jest dom – uniwersalny symbol ojczyzny, zakorzenienia i bezpieczeństwa. Jego kształt jednocześnie tworzy dynamiczną strzałkę skierowaną w górę – jako metafora wzrostu, rozwoju i ambicji Polski na arenie międzynarodowej.
Efekt – Znak łączy emocjonalne skojarzenia z nowoczesnym przesłaniem rozwoju – tworząc silną, spójną i wielowymiarową tożsamość kampanii.
SPOT
Spot „We Did It In Poland” otwierał kampanię i pełnił rolę jej głównego emocjonalnego wprowadzenia. Zamiast abstrakcyjnych danych, prezentował inspirujące, realne historie sukcesu. Opierał się na dynamicznym storytellingu – polskie innowacje pokazywane są jako kolejne „ruchy” na planszy gry. W spocie zestawiono rozwiązania już obecne codziennym życiu (np. BLIK, Booksy) z projektami w fazie rozwoju.
Każdy z nich otrzymał swoją „kartę”, a narracja domknięta została ujawnieniem, że nawet pociąg, którym podróżują bohaterowie, to również polska innowacja.
Wersja anglojęzyczna została zrealizowana przy użyciu technologii ElevenLabs – kolejnego projektu opisanego w kampanii. Dzięki temu, spot nie tylko mówi o innowacjach, ale sam je wykorzystuje, będąc spójną i efektowną wizualną
wizytówką kampanii.
PRODUKCJA: SCPROJECTS
Reżyseria – Karol Wasilewski
Producent kreatywny & kierownictwo produkcji – Paweł Szeląg
DOP – Adam Kałuszko
CGI & VFX – Krzysztof Kuśmierek
Scenografia & grafiki – Klaudia Borowiec
Dźwięk – Adam Wojtaś
MUA – Klaudia Wypiór
Kostiumy – Natalia Listowska
Led Volume – Witold Janik
II kierownik produkcji – Krystyna Myszkowska-Cichacz
II reżyser planowy – Franek Korolczuk
Asystent kamery – Maciej Całka
Focus puller – Tomek Zonik
Mistrz Oświetlenia – Rafał Kruszka
Światełko – Wojtek Zborowski, Mateusz Gołębiowski, Paweł Stępniak
Dyżurny planu – Mateusz Rekłajtis, Jan Niemyjski
Making of – Joanna Janikowska, Sebastian Jackowski
Fotosy – Krzysztof Kędracki
WYSTĄPILI
Monika Piwek
Mariusz Binduła
Julia Urbańska
Jan Bronner
Bartłomiej Olszewski
TECHNIKA
FastMedia – Krzysztof Godziejewski, Janek Korczak, Michał Cieplucha
OpenMedia – Michał Czuba
LIVE NOW – Bartosz Malicki, Mikołaj Radzikowski, Maks Piątkiewicz
PODZIĘKOWANIA DLA PARTNERÓW
PESA – Maciej Grześkowiak, Rafał Tarlecki, Marcin Spychalski,
Rafał Góryński
BLIK – Krzysztof Ziewiec
BOOKSY – Ewa Woźniak
ORLEN – Izabela Kruk, Marta Skrzydlewska-Karwat
EUROLOOP – Piotr Krzemiński
ŁUKASIEWICZ ILOT – Iwona Przygoda, Szczepan Baworski
NIRBY SOLUTION – Piotr Łazarek, Jakub Jurzak
PAYEYE – Anna Andrych
BEE HEALTHY HONEY – Oliwia Myczkowska
AGH – Amelia Krupa, Arkadiusz Mika, Jakub Bubak, Kamila Kopacz, Jakub Kutek
WATERSENSE – Filip Budny
MASTERCARD – Małgorzata Szczerbińska
PODZIĘKOWANIA ZA UDOSTĘPNIENIE LOKACJI:
DIVERSE – Monika Wiśniewska
CEZAMAT – Bettina Czapkowska, Michał Matczak
Hala OMD – Michał Trawiński, Łukasz Kuciński
Liceum Artes Liberales – Jarek Szulski, Marcin Szala
Wystawa
interaktywna
Zasięg – Multimedialna wystawa „We Did It In Poland” miała swoją premierę w Brukseli podczas wydarzeń prezydencji Polski w Radzie UE. Później zawitała m.in. na Stadion Narodowy, IMPACT i Perspektywy Women in Tech.
Forma – Eksponaty zostały przedstawione w formie przestrzennej makiety Polski z „miastami innowacji” reprezentującymi wybrane firmy i projekty. Między nimi kursował pociąg – symbolizujący postęp, nawiązujący do spotu i tworzący spójność całej narracji kampanii.
Interakcja – Zwiedzający sterowali makietą za pomocą dotykowego ekranu – mogli sami wybrać projekt i zobaczyć szczegóły dotyczące innowacji. W czasie przejazdu pociągu, nazwy stacji były czytane przez Macieja Gudowskiego – głos znany Polakom z warszawskiego metra.
Efekt – Połączenie formy fizycznej z cyfrową stworzyło angażujące, pamiętne doświadczenie – widoczne i dosłowne „ucieleśnienie” przekazu kampanii.
Ekspozycja międzynarodowa
W ramach kampanii „We Did It In Poland” przygotowaliśmy również zestaw materiałów informacyjnych dedykowanych polskim placówkom dyplomatycznym. Oprócz angielskojęzycznej wersji spotu, stworzyliśmy także kompletne plansze edukacyjne oraz paczki komunikacyjne zawierające m.in. gotowe grafiki, opisy innowacji, hasła kampanii oraz wytyczne do wykorzystania w kanałach online i offline.
Materiały zostały zaprojektowane z myślą o łatwej adaptacji – zarówno w przestrzeniach fizycznych (ambasady, konsulaty, wydarzenia międzynarodowe), jak i w komunikacji cyfrowej. Komplet materiałów został wysłany do ponad 170 polskich ambasad i konsulatów na całym świecie, wspierając spójną i profesjonalną prezentację wizerunku nowoczesnej Polski na arenie międzynarodowej.
Efekty kampanii
Kampania „We Did It In Poland” stała się jednym z najgłośniejszych
i najbardziej angażujących głosów na temat polskiej innowacyjności ostatnich lat. W ciągu zaledwie dwóch miesięcy spot kampanii obejrzało ponad 4,3 miliona osób – zarówno w Polsce, jak i za granicą. Liczba ta wciąż rośnie, a przekaz kampanii rezonuje w mediach, biznesie i przestrzeni publicznej.
- Ponad 4,3 mln wyświetleń spotu w Internecie
- 200 000 wyświetleń na LinkedIn
- 11,2 mln zasięgu na Facebooku i Instagramie
- 1 780 publikacji medialnych, które dotarły do 25 mln odbiorców
- Obecność w największych polskich stacjach radiowych: TOK FM, Radio ZET, RMF FM, Eska ROCK, Trójka, Radio Nowy Świat
We did it in... SCPROJECTS!
Opowiedzenie o kilkunastu niepowiązanych ze sobą projektach w jednej historii? Zbudowanie powierzchni Marsa na Ziemi? Zdjęcia w jadącym pociągu?
Poznajcie materiał making of produkcji.
MAKING OF
